L’optimisation pour les moteurs de recherche n’est pas seulement une publicité de type PPC (pay-per-click). C’est une compétence que vous pouvez utiliser pour améliorer le site Web de votre entreprise, augmenter les ventes et gagner plus de clients. Le référencement naturel consiste à créer un contenu que les lecteurs veulent lire, puis à l’optimiser pour les moteurs de recherche afin qu’il soit mieux classé que les sites Web de vos concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).  Bref, le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un ensemble de techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, notamment Google.

Contenu

Le contenu est roi, et c’est ce que vous avez à offrir à Google. Si vous voulez gagner la course au classement Google, vous devez vous assurer que votre contenu a du sens pour votre public et lui fournit des informations utiles. Il est également important que vous utilisiez des mots clés dans votre contenu, mais n’en abusez pas ! Si une personne cherche « comment prendre du muscle » sur Google, elle ne voudra pas voir un article expliquant que manger des hamburgers aide à prendre de la masse musculaire (même si cela peut être vrai). Au lieu de lancer des mots au hasard juste parce qu’ils sont liés à votre sujet, réfléchissez à la façon dont une personne rechercherait ces termes et écrivez en conséquence : « Comment se muscler rapidement et facilement avec ces 5 techniques » serait plus utile que « 5 façons de se muscler ».

Note de l’auteur : Contenu de qualité : Google privilégie les sites web qui proposent un contenu de qualité, qui répond aux attentes des internautes. Pour un blogue, cela signifie proposer des articles intéressants, bien écrits et informatifs.  Également, il est intéressant d’analyser le contenu de ceux qui vous devancent afin d’y découvrir les aspects que vous pourriez améliorer.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est la base du référencement. C’est ce que vous utilisez pour découvrir ce que les gens veulent savoir, et ensuite écrire du contenu autour de ces requêtes spécifiques. Les mots clés sont les mots et les phrases que les internautes recherchent sur Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. Ils sont également connus sous le nom de « requêtes de recherche » ou « termes d’interrogation ». Vous devriez toujours commencer tout nouveau contenu par une recherche de mots-clés (et répéter ce processus tout au long de la rédaction). Cela vous permet de déterminer les sujets que vous devez aborder dans vos articles ou vos billets de blogue afin qu’ils soient mieux classés dans les pages de résultats de recherche (SERP), comme la SERP de Google pour [mot-clé].

Note de l’auteur : Il est important d’identifier les mots-clés pertinents pour votre blogue et de les utiliser de manière stratégique dans vos articles. Cependant, il est important de ne pas en abuser, car Google pénalise les sites web qui pratiquent le « keyword stuffing » (c’est-à-dire l’utilisation excessive de mots-clés).

Structure du site

La structure du site est le fondement de votre stratégie de référencement, et il est important de réfléchir à la manière dont vous allez organiser votre contenu avant de commencer à le construire. Un site bien structuré peut aider les visiteurs à trouver ce qu’ils recherchent plus rapidement et plus facilement, ce qui entraîne davantage de conversions. Outre l’amélioration de l’expérience utilisateur, une architecture de site solide permet aux moteurs de recherche comme Google ou Bing d’explorer plus facilement vos pages et de les indexer avec précision dans leurs résultats de recherche.

Note de l’auteur : La structure du site doit être claire et facile à naviguer pour les internautes. Il est également important d’optimiser les balises titre et métadescription de chaque page pour les moteurs de recherche.

Création de liens

Vous devez avoir beaucoup de liens provenant d’autres sites web. En effet, es backlinks, également appelés liens retour ou liens entrants, sont des liens qui pointent depuis d’autres sites web vers votre site web. Ces liens sont importants pour le référencement naturel de votre site, car ils indiquent aux moteurs de recherche que d’autres sites considèrent votre contenu suffisamment intéressant pour le recommander à leurs propres visiteurs.  Les backlinks sont considérés comme l’un des principaux facteurs de classement pour les moteurs de recherche. En général, plus un site web possède de backlinks de qualité provenant d’autres sites pertinents et fiables, plus il est susceptible d’apparaître en haut des résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Note de l’auteur : Il est important de noter que tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Les moteurs de recherche accordent plus de valeur aux backlinks provenant de sites web de qualité et pertinents dans votre domaine, plutôt qu’à ceux provenant de sites non pertinents ou de faible qualité. Les backlinks doivent également être naturels et organiques, plutôt que d’être acquit par des moyens artificiels ou trompeurs, tels que l’achat de liens ou la pratique de la manipulation de liens.

Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) est la première étape du processus de référencement. En fait, c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire en tant que spécialiste du référencement pour garantir le bon classement des sites de vos clients sur Google et les autres moteurs de recherche. L’expérience de l’utilisateur ne se limite pas à l’aspect ou à la sensation d’un produit ; elle concerne aussi son fonctionnement. L’utilisateur doit pouvoir naviguer dans tous les aspects du site Web sans aucun problème, qu’il s’agisse de trouver ce qu’il cherche ou d’obtenir de l’aide en cas de problème en cours de route.

Note de l’auteur : La méthode UX (user expérience) est une structure éprouvée pour créer des expériences utilisateurs exceptionnelles, du début à la fin.

Signaux sociaux

Les signaux sociaux sont l’un des facteurs de classement les plus importants, et vous devez y penser dès le premier jour. Pour obtenir des signaux sociaux, commencez par créer un public sur les profils sociaux de votre entreprise. Pour ce faire, partagez du contenu pertinent et intéressant pour votre public, répondez aux commentaires et aux questions de manière honnête (en évitant les réponses toutes faites) et créez des publications attrayantes que les gens veulent partager avec leurs amis. Lorsqu’une personne partage votre publication sur Facebook ou Twitter, elle envoie un signal à Google lui disant « Hé ! Quelqu’un aime ça ! ». Ces liens sont connus sous le nom de liens « dofollow », car ils transmettent du jus de lien entre les sites Web ; ils sont également connus sous le nom de « votes », car ils permettent à Google de savoir quel type de contenu les utilisateurs préfèrent — et quelles entreprises méritent d’être mieux classées que d’autres en fonction du nombre de personnes qui ont interagi avec elles en ligne.

Note de l’auteur : Bien que plus difficile aujourd’hui sans payer, partager vos articles sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de générer du trafic vers votre blogue et de toucher une audience plus large. Il est également important de créer une communauté sur ces plateformes en interagissant avec vos abonnés et en proposant du contenu exclusif.

Signaux d’intention des utilisateurs

Les signaux d’intention de l’utilisateur sont les types de signaux que Google utilise pour déterminer le sujet de votre site Web, l’identité de votre public cible et la manière dont il peut vous trouver. Par exemple : Si un utilisateur recherche « comment perdre du poids avec le vinaigre de cidre de pomme », cela indique à Google qu’il pourrait être intéressé par l’achat d’un ebook sur ce sujet (s’il existe). Si vous voulez gagner dans la course au classement Google, vous devez utiliser ces signaux de manière efficace.

Indexation mobile en premier

La prochaine grande nouveauté pour le référencement est l’indexation mobile. Google a annoncé qu’il commencera à utiliser l’indexation mobile-first à partir de début 2018, ce qui signifie que le contenu de votre site Web sera indexé en fonction de son apparence sur les appareils mobiles plutôt que sur le bureau. Cela signifie que si vous disposez d’un design réactif ou de versions distinctes de votre site pour différents appareils, tout va bien ! Cependant, si vous n’en avez pas encore (ou même si vous en avez un), c’est le moment de vous y mettre ! Si votre site n’est pas encore prêt pour ce changement et qu’il ne comporte pas encore d’éléments réactifs, ne vous inquiétez pas : Google sera toujours en mesure de l’explorer et de l’indexer jusqu’en 2022, date à laquelle il prévoit de passer entièrement à la nouvelle technologie.

À retenir

En résumé, pour gagner la course du positionnement Google avec un blogue, il est essentiel de proposer un contenu de qualité, d’utiliser les mots-clés de manière stratégique, d’optimiser la structure du site, d’acquérir des backlinks de qualité et de développer une présence active sur les réseaux sociaux.  Évidemment, la course au classement Google est difficile à gagner, mais avec les bons principes de référencement en place et un peu de chance de votre côté, vous pouvez battre la concurrence et être numéro 1 pour toutes les bonnes raisons.